下一个赚钱商机:​沉浸式观影

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望空 | 2019-10-23 05:45

摘要: 体验经济时代,各种提升用户体验的产品和服务迎来风口,各行各业都在围绕如何提升体验不断进化。这其中最注重用户体验的电影行业,进化的最快。 ...
 体验经济时代,各种提升用户体验的产品和服务迎来风口,各行各业都在围绕如何提升体验不断进化。

这其中最注重用户体验的电影行业,进化的最快。

当很多人为Imax、4D电影 、Screen X 、VR电影等各种新事物的体验叹服的时候。

体验更好的沉浸式观影再一次刷新了人们观影体验的高度。

要说起来,沉浸式观影并不是太新的事物,发源于伦敦的沉浸式电影体验品牌——秘密影院(Secret Cinema)已经成立12年了。


秘密影院(Secret Cinema)于2007年诞生在英国伦敦。

它创新性地融合了电影、音乐、戏剧和装置艺术,把经典的电影场景、电影情节以及电影里的每个细节都真实还原,让虚拟的电影故事变成真实的生活。

秘密影院每张票价500多元,远高于一般的电影票价。

但这样的高价,依然阻挡不住观众的热情,经常一票难求。

今年夏天在伦敦上演的《秘密影院:007大战皇家赌场》更是获得了售票超11万张的成绩,创下了其至今为止的最高销售纪录。

为什么观众的热情如此之高呢?

因为这已经不是看电影了,这是参与一场电影,或者说是一次电影世界的穿越。

观影过程需要4~5个小时,但为了准备观影,每个观众都要花2~3个月的时间准备。

秘密影院自己不拍电影,它与超过70部电影IP合作,包括《布达佩斯大饭店》、《银翼杀手》、《星球大战:帝国反击战》等知名电影。

秘密影院在选定电影后,会根据电影情节,设计一些新的角色以及相应的故事线,分配给当晚到场的上千名观众。

观众提前几个月购票,购票成功后,会有一次性格测试,然后系统会根据测试给观众分配角色。

然后观众会陆陆续续收到不同的任务卡,像参与猜谜活动一样,根据邮件提示,获取线索,推测关于角色“人设”、所属的“阵营”等身份信息。


正式演出前,演出地址始终是个秘密,除了片名和播放日期,一切全靠“猜”。

观众最主要的任务,是到电影放映的地址。

每个观众要完成系统安排的不同任务去找“接头人”,跟着线索,找到观影地址。

观影当日,观众会根据官方给的DRESS CODE换上服装。

然后观众会被带到观影现场,这里与其说是“电影院”,不如说是真实还原的“电影世界”。

这里有跟电影里一模一样的场景,换好服装的观众们就像穿越到电影世界一样。

和其他电影院,观众坐下看电影不同,秘密影院(Secret Cinema)先是邀请观众“出演”一段电影开始前发生的故事。


每个观众都扮演着不同的角色,全程无剧本,由观众们自由发挥。

换上服装的观众可能是詹姆斯邦德,也可能是皇家守卫,从而获得最直观的电影体验。

在《肖申克的救赎》里,观众要换上统一的“囚服”,体验3小时的监狱生活,还可能遭到“狱警”的刁难。

在秘密影院里,观众不再只是旁观者,而是会成为电影故事的一部分。

他们将扮演着电影里不同的角色,暂时忘记真实的世界,在沉浸式的电影世界里成为“另一个自己”

等观众充分体验过电影世界的情节后,才进入正式的观景环节。

秘密影院(Secret Cinema)观影的过程同样增加了许多互动。

观影过程中,看到某些情节,会有演员现场表演。

比如看到打斗场面,可能会有一帮演员出现在舞台上,还原真实打斗的场景。

这种全方位的沉浸式娱乐体验彻底打破观众与电影故事之间的界限,通过让观众经历了一次电影世界的穿越。

所以很多体验过的观众都感叹,这真是最特别、难忘的观影经历!

英国《卫报》称其为“电影和演出前所未有的创新性融合”。

秘密影院每部作品的演出时间在3个月至半年左右,在英国每隔4-6个月就会推出新的作品和体验。

每次有新的演出,一开票就会火速售罄,堪称一票难求。


这种沉浸式观影体验不但深受观众欢迎,也深受商业品牌的青睐。

真实的场景和巨大的流量,给了品牌植入广告的机会,吸引来各种商业品牌的合作。

在消费者越来越重视个性体验的今天,像秘密影院这类沉浸式娱乐有着巨大的发展空间,也许会成为演艺市场下一个风口。

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